Міні-курс «Інклюзивна комунікація брендів: ПТСР, ампутації та травма в PR-кампаніях»
Мета курсу
Допомогти брендам і компаніям в Україні адаптувати свої комунікації, щоб враховувати реалії війни, високий відсоток людей із ПТСР, інвалідністю, ампутаціями та втратами. Показати, як екологічно й етично інтегрувати інклюзивність у рекламу та зовнішній PR, не створюючи додаткових тригерів.
Ключові цілі
- Навчити команду розпізнавати та уникати потенційних тригерів у креативах, текстах і візуалах.
- Вбудувати інклюзивність у бренд-гайдлайни: мова, образи, кастинг, продакшн.
- Створювати рекламу та PR, які підтримують і не експлуатують травматичний досвід.
- Налагодити процеси: аудит ризиків → консультації з фахівцями → тестування креативів.
- Побудувати довгострокову, чесну та чутливу комунікацію, що зміцнює довіру до бренду.
Модулі курсу
Війна змінила соціальну реальність: ПТСР, ампутації, інвалідність.
Репутаційні ризики ігнорування інклюзивності.
Успіх брендів = увага до людей.
Кейси: Nike, L’Oréal, українські історії.
ПТСР = чутливість до тригерів (звуки, агресія, кадри війни).
Небезпека “несвідомого травмування” у рекламі.
Рішення: м’які кольори, меседжі відновлення, акцент на силі.
Важливо: радитись з психологами.
Люди з ампутаціями = частина нашої реальності.
Принципи: не жалість, а рівність і сила.
Фокус на особистості, а не на втраті.
Кейси: Tommy Hilfiger Adaptive, українські кампанії.
Алгоритм: аналіз → перевірка тригерів → консультація → тестування.
Інструменти: субтитри, сурдопереклад, чесні історії.
Принцип: бути відвертими, не експлуатувати біль.
Увага до деталей = повага.
- Переписати слоган без тригерів.
- Скласти бриф для інклюзивної фотосесії.
- Проаналізувати кампанію (успіх/провал).
Мета: виробити чутливість і практику.
Інклюзивність = не тренд, а нова реальність.
Стала комунікація формує довіру.
Принцип: системність і щирість.
Успішний бренд = партнер суспільства.
Бонус: Check list інклюзивності + посилання на додаткові матеріали
Бонус для учасників курсу: Ви отримаєте Check list інклюзивності для брендів та компаній, який допоможе провести власний аудит комунікацій. Це інструмент для перевірки, чи відповідає ваша реклама та PR-кампанії принципам рівності, екологічності та безпечності для людей з ПТСР, ампутаціями та іншими видами інвалідності.
Також у доступі:
- добірка літератури з маркетингу та психології травми,
- практичні таблиці та приклади кейсів українських і міжнародних брендів,
- корисні матеріали для щоденної роботи з командою.
Блок тарифів / пакетів
Оберіть свій варіант та почніть трансформувати комунікацію бренду вже сьогодні.
Придбати курс